ANALISIS PENGGUNAAN BAHASA PERSUASIF DALAM POSTER DIGITAL FILM JUMBO OLEH VISINEMA PICTURES TERHADAP KETERTARIKAN PENONTON

sonyalalla saragih; Tri  Indah Prasasti; Raissa Nazswa Indira

doi:10.56707/jmela.v6i01.307

Authors

sonyalalla saragih -
Tri Indah Prasasti Universitas Negeri Medan
Raissa Nazswa Indira Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.56707/jmela.v6i01.307

Keywords:

persuasive language, digital poster, Jumbo film, Visinema Pictures, marketing communication.

Abstract

ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan bahasa persuasif dalam poster digital film Jumbo produksi Visinema Pictures serta pengaruhnya terhadap ketertarikan penonton. Masalah utama yang dikaji adalah bagaimana strategi bahasa persuasif digunakan untuk membangun minat dan mendorong keputusan menonton di kalangan audiens digital. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis konten yang difokuskan pada teks promosi dalam poster digital resmi film Jumbo. Data dikumpulkan melalui observasi terhadap unsur kebahasaan dan elemen visual yang terdapat pada poster, kemudian dianalisis berdasarkan teori komunikasi persuasif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk bahasa persuasif yang digunakan mencakup tiga kategori utama, yaitu rasional (pemberian informasi faktual), emosional (penekanan pada tema persahabatan dan dukungan sosial), dan imperatif atau ajakan (kalimat promosi langsung seperti “Beli 1 Gratis 1” dan “Kuota Terbatas”). Kombinasi ketiga bentuk bahasa ini terbukti efektif dalam menarik perhatian, menumbuhkan minat, serta mendorong tindakan nyata berupa pembelian tiket. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan bahasa persuasif dalam media digital berperan penting sebagai strategi komunikasi pemasaran yang mampu meningkatkan daya tarik dan keberhasilan promosi film di era digital.

Kata kunci: bahasa persuasif, poster digital, film Jumbo, Visinema Pictures, komunikasi pemasaran.

References

Buku

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. McGraw-Hill Education.

Cialdini, R. B. (2001). Influence: Science and practice. Allyn & Bacon.

Effendy, O. U. (2017). Ilmu komunikasi: Teori dan praktek. PT Remaja Rosdakarya.

Keraf, G. (2007). Argumentasi dan narasi. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Sumadiria, A. S. H. (2011). Bahasa jurnalistik: Panduan praktis penulis dan jurnalis profesional. Simbiosa Rekatama Media.

Jurnal/Prosiding/Disertasi/Tesis/Skripsi

Agustin, R. J. P., Rani, N., & Mulyani, S. (2020). Analisis teknik persuasif dalam iklan kosmetik televisi di Indonesia. Jurnal Ilmiah Bahasa dan Sastra, 7(2), 113–124.

Burhan, A., & Anggapuspa, D. (2022). Analisis elemen visual pada poster film “Bumi Manusia”. eJournal Unesa, 10(1), 45–56.

Fadilah, W. N., & Putra, F. A. (2023). Pengaruh poster film “Gampang Cuan” di media sosial terhadap minat nonton mahasiswa. eJurnal Komunikasi dan Media, 5(2), 89–100.

Madaniah, A. (2023). Digital persuasive communication strategies in beauty product advertising on Instagram.

Rhamadany, Y., Nursyamsi, N., & Fitriani, S. (2021). Bahasa persuasif dalam iklan bisnis online di media sosial. Jurnal Bahasa dan Komunikasi, 3(1), 22–33.

Surianto, M. A., Siswadi, D. N., Nst, A. M., Lestari, N. I., & Prasasti, T. I. (2025). Analisis penggunaan bahasa dalam film Ngeri-Ngeri Sedap. Jurnal Cakrawala Akademika, 1(6), 2104–2105.

Suryani, T., & Wijaya, H. (2022). Storytelling-based persuasive communication in digital marketing.

Lainnya

https://sl.bing.net/eRAedJTYMWO