ANALISIS PENGGUNAAN BAHASA PERSUASIF DALAM POSTER DIGITAL FILM JUMBO OLEH VISINEMA PICTURES TERHADAP KETERTARIKAN PENONTON
DOI:
https://doi.org/10.56707/jmela.v6i01.307Kata Kunci:
bahasa persuasif, poster digital, film Jumbo, Visinema Pictures, komunikasi pemasaran.Abstrak
ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan bahasa persuasif dalam poster digital film Jumbo produksi Visinema Pictures serta pengaruhnya terhadap ketertarikan penonton. Masalah utama yang dikaji adalah bagaimana strategi bahasa persuasif digunakan untuk membangun minat dan mendorong keputusan menonton di kalangan audiens digital. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis konten yang difokuskan pada teks promosi dalam poster digital resmi film Jumbo. Data dikumpulkan melalui observasi terhadap unsur kebahasaan dan elemen visual yang terdapat pada poster, kemudian dianalisis berdasarkan teori komunikasi persuasif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk bahasa persuasif yang digunakan mencakup tiga kategori utama, yaitu rasional (pemberian informasi faktual), emosional (penekanan pada tema persahabatan dan dukungan sosial), dan imperatif atau ajakan (kalimat promosi langsung seperti “Beli 1 Gratis 1” dan “Kuota Terbatas”). Kombinasi ketiga bentuk bahasa ini terbukti efektif dalam menarik perhatian, menumbuhkan minat, serta mendorong tindakan nyata berupa pembelian tiket. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan bahasa persuasif dalam media digital berperan penting sebagai strategi komunikasi pemasaran yang mampu meningkatkan daya tarik dan keberhasilan promosi film di era digital.
Kata kunci: bahasa persuasif, poster digital, film Jumbo, Visinema Pictures, komunikasi pemasaran.
Referensi
Buku
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. McGraw-Hill Education.
Cialdini, R. B. (2001). Influence: Science and practice. Allyn & Bacon.
Effendy, O. U. (2017). Ilmu komunikasi: Teori dan praktek. PT Remaja Rosdakarya.
Keraf, G. (2007). Argumentasi dan narasi. Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Sumadiria, A. S. H. (2011). Bahasa jurnalistik: Panduan praktis penulis dan jurnalis profesional. Simbiosa Rekatama Media.
Jurnal/Prosiding/Disertasi/Tesis/Skripsi
Agustin, R. J. P., Rani, N., & Mulyani, S. (2020). Analisis teknik persuasif dalam iklan kosmetik televisi di Indonesia. Jurnal Ilmiah Bahasa dan Sastra, 7(2), 113–124.
Burhan, A., & Anggapuspa, D. (2022). Analisis elemen visual pada poster film “Bumi Manusia”. eJournal Unesa, 10(1), 45–56.
Fadilah, W. N., & Putra, F. A. (2023). Pengaruh poster film “Gampang Cuan” di media sosial terhadap minat nonton mahasiswa. eJurnal Komunikasi dan Media, 5(2), 89–100.
Madaniah, A. (2023). Digital persuasive communication strategies in beauty product advertising on Instagram.
Rhamadany, Y., Nursyamsi, N., & Fitriani, S. (2021). Bahasa persuasif dalam iklan bisnis online di media sosial. Jurnal Bahasa dan Komunikasi, 3(1), 22–33.
Surianto, M. A., Siswadi, D. N., Nst, A. M., Lestari, N. I., & Prasasti, T. I. (2025). Analisis penggunaan bahasa dalam film Ngeri-Ngeri Sedap. Jurnal Cakrawala Akademika, 1(6), 2104–2105.
Suryani, T., & Wijaya, H. (2022). Storytelling-based persuasive communication in digital marketing.
Lainnya
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 sonyalalla saragih, Tri Indah Prasasti, Raissa Nazswa Indira
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Ketentuan hukum formal untuk mengakses artikel digital jurnal elektronik ini tunduk pada ketentuan lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike (CC BY-SA), yang berarti Jurnal Metalanguage berhak untuk menyimpan, mengubah format, mengelola di pangkalan data, memelihara dan menerbitkan artikel tanpa meminta izin dari Pencipta selama tetap menggunakan nama Pencipta sebagai pemilik Hak Cipta.
