ANALYSIS OF LANGUAGE USE IN SME PRODUCT PROMOTIONAL CONTENT ON TIKTOK IN RELATION TO THE NUMBER OF VIEWERS
Keywords:
Language, Promotion, TikTok, Number of Viewers.Abstract
This article analyzes the use of language in promoting MSME products on TikTok and its impact on viewership. Using a literature review and qualitative approach, it was found that slang is most effective in increasing audience interaction and reach, as seen in the case of Kue Miftah MSME (312,800 viewers). Formal language plays a role in building credibility and trust, although it has a lower audience reach (Dough Bakery, 73,600 viewers). Meanwhile, regional languages strengthen cultural identity but have limited reach (Soto Mbak Lin, 29,700 viewers). The results show that language strategies need to be tailored to audience characteristics and promotional objectives.
References
Buku
Keraf, G. (2006). Argumentasi dan narasi. Jakarta: Gramedia.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
Kriyantono, R. (2016). Teknik praktis riset komunikasi: Disertai contoh riset media, public relations, advertising, komunikasi organisasi, komunikasi pemasaran. Jakarta: Kencana.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen pemasaran jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Moleong, L. J. (2017). Metodologi penelitian kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Tarigan, H. G. (2009). Pengajaran gaya bahasa. Bandung: Angkasa.
Zed, M. (2014). Metode penelitian kepustakaan. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Jurnal/Prosiding/Disertasi/Tesis/Skripsi
Ahmadi, W., Zahra, A., & Salsabila. (2024). Ragam bahasa gaul generasi Z di media sosial Twitter. Jurnal Cahaya Mandalika, 5(1), e-ISSN 2721-4796, p-ISSN 2828-495X.
Alamsyah, F., dkk. (2025). Analisis kesalahan penggunaan bahasa Indonesia pada penulisan poster unsur geografi. Indonesian Journal of Education, 2(1), 70–77. https://doi.org/10.71417/ije.v2i1.319
As Syiammi, A., dkk. (2025). Pengaruh penggunaan bahasa Indonesia dalam pemasaran produk pakaian di Shopee untuk meningkatkan daya tarik konsumen. JEBS Jurnal Ekonomi, Bisnis, dan Sosial, 2(4), 136–145.
Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa. (2021). Peran bahasa Indonesia, daerah, dan asing dalam strategi pemasaran kue artis di Kota Bandung (Working Paper). Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan.
Grace, Hia, G. M. E., dkk. (2025). Dinamika penggunaan bahasa daerah dalam interaksi sosial mahasiswa etnis Nias di Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Medan. Indonesian Journal of Education, 2(1), 95–99.
Hamida, M. R., dkk. (2025). Penggunaan bahasa gaul dalam akun Instagram komedian Indonesia. Jurnal KIBASP, 8(2), 302–314.
Jurnal Bahasa Daerah Indonesia. (2022). Penggunaan gaya bahasa Indonesia dalam pemasaran produk Wafer Tango. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 1(2), 45–56.
Jurnal Pendidikan Tambusai. (2023). Analisis pengaruh istilah serapan dan bahasa gaul dalam promosi makanan. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 1125–1136.
Kamila, R., Nugraha, A., & Puspitasari, D. (2021). Bahasa formal dalam iklan digital dan pengaruhnya terhadap kepercayaan konsumen. Jurnal Komunikasi Digital, 5(2), 45–58.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Lestari, N., & Ramadhan, F. (2023). Strategi komunikasi persuasif di TikTok: Analisis bahasa gaul dan humor dalam promosi produk. Jurnal Komunikasi Interaktif, 6(2), 120–138.
Misnawati. (2022). Efektivitas bahasa gaul dalam promosi digital pada generasi Z. Jurnal Bahasa dan Media, 14(1), 22–35.
Putri, A., Basuki, B., & Djunaidi, A. (2022). Fenomena bahasa gaul dalam media sosial TikTok: Kreativitas dan kecepatan komunikasi generasi muda. Jurnal Linguistik Indonesia, 40(3), 115–129.
Putri, H., & Nugroho, S. (2021). Pengaruh penggunaan bahasa formal terhadap citra merek dalam iklan digital. Jurnal Pemasaran Indonesia, 12(1), 67–78.
Putri, Y. S., Basuki, R., & Djunaidi, B. (2022). Bahasa gaul dalam media sosial TikTok. Jurnal Ilmiah Korpus, 53, 315–327.
Ramadhani, R., dkk. (2025). Pengaruh pemahaman PUEBI terhadap ketepatan penulisan ejaan dalam karya ilmiah mahasiswa. Jurnal Ilmiah Literasi Indonesia, 1(2), 400–408.
Rohmah, L. (2022). Dinamika penggunaan bahasa dalam promosi digital: Tantangan dan peluang. Jurnal Komunikasi Kontemporer, 8(2), 89–101.
Sari, M., & Asmendri. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. Jurnal Tarbawi: Jurnal Ilmu Pendidikan, 1(2), 1–10.
Syafnidawaty. (2020). Studi literatur sebagai metode penelitian. Jurnal Kajian Ilmiah Pendidikan, 4(1), 15–23.
Wulandari, D. (2023). Bahasa gaul sebagai strategi komunikasi pemasaran di media sosial. Jurnal Media dan Bisnis, 7(1), 33–47.
Yanthi, V. V., & Azeharie, S. (2024). Pengaplikasian strategi dan teknik komunikasi persuasif pada live shopping TikTok. Prologia, 8(1), 230–239.
Lain-lain
Tautan konten bahasa formal UMKM Pdough Bakery: https://vt.tiktok.com/ZSDxbFSJU/
Tautan konten bahasa gaul UMKM Kue Miftah: https://vt.tiktok.com/ZSDxbx6tP/
Tautan konten bahasa daerah UMKM Soto Mbak Lin: https://vt.tiktok.com/ZSDQSTcDN/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Dafin Hartono, Julianty Samosir, Marta Marta
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Ketentuan hukum formal untuk mengakses artikel digital jurnal elektronik ini tunduk pada ketentuan lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike (CC BY-SA), yang berarti Jurnal Metalanguage berhak untuk menyimpan, mengubah format, mengelola di pangkalan data, memelihara dan menerbitkan artikel tanpa meminta izin dari Pencipta selama tetap menggunakan nama Pencipta sebagai pemilik Hak Cipta.
