ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI IKIP WIDYA DARMA SURABAYA

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui keputusan  pembelian secara  online oleh mahasiswa jika dilihat dari faktor kepercayaan konsumen dan kemudahan belanja. Dalam penelitian ini akan menghitung pengaruh antara variabel bebas dan variabel terikat, yaitu: Kepercayaan Konsumen (X₁), Kemudahan Belanja (X₂). Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode survey. Penelitian ini menggunakan populasi Mahasiswa dari Program Studi Pendidikan Ekonomi IKIP Widya Darma Surabaya dan teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan Cluster. Mahasiswa yang di dapat untuk dijadikan sampel sebanyak 107 Mahasiswa dari hasil kuisioner. Dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini adalah Kepercayaan Konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara  online, dan Kemudahan Belanja  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian secara online. Secara bersama-sama variabel Kepercayaan Konsumen dan Kemudahan Belanja berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian secara online pada Mahasiswa.